ARGENTINA PRESIDIRÁ LA RED LATINOAMERICANA DE MARCAS PAÍS

Representantes de 14 países latinoamericanos se reunieron en Honduras donde se institucionalizó la Red de Marcas País de Latinoamérica, que será presidida por el ministro de Turismo de la Nación, Gustavo Santos.   El objetivo de la reunión fue delinear estrategias de promoción conjuntas y profesionalizar las buenas prácticas e iniciativas de las marcas país de la región latinoamericana, a fin de facilitar el intercambio de ideas y experiencias, y a la vez propiciar acciones conjuntas que apoyen el desarrollo de la marca de cada país. El Ministro Santos destacó que “estos espacios de debate permiten la maduración de las marcas País, compartiendo experiencias positivas y negativas, además de plantear los desafíos a futuro como el Registro Internacional de las marcas país. Por lo tanto, celebro este tipo de reuniones y agradezco el voto de confianza puesto en la Argentina”. Entre los desafíos planteados por esta Red, esta la negociación ante el OMPI  (Organización Mundial de Propiedad Intelectual) por el reconocimiento de las marcas país como símbolo oficial de un país; la democratización de la información a través de un sitio web; y la generación de un sistema de mediciones de impacto y percepción de las marcas país de Latinoamérica. Además, en el marco de la II Reunión Preliminar rumbo al IV Foro Internacional de Marcas País que se realizará en Buenos Aires, los días 23 y 24 de noviembre de 2016; los países acordaron abordar temas como campaña interna, acciones de cobranding, programa de beneficios de licenciatarios y la visión de marca país como marca paraguas, entre otros. Asimismo, los representantes de Marcas País de Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Uruguay, México y Honduras, manifestaron la continuidad en la realización de las reuniones técnicas, en el marco de los futuros foros a desarrollarse, a efectos de fomentar el intercambio de experiencias y buenas prácticas entre sus asistentes. La próxima reunión preliminar será en Bolivia, en 2017, en tanto el V Foro Internacional de Marcas País tendrá como escenario la república de Panamá. La marca país es un concepto por el cuál los países buscan posicionar sus atributos diferenciales en el mundo, por medio del turismo, las inversiones, la cultura y el comercio internacional.