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Campaña de moda sin ropa de Benetton

Una campaña de moda sin ropa. Cuánta irracionalidad e incoherencia hay en esa frase y cuánto de necesaria es que se hable de ella. Benetton la firma y te la imprime a todo color para que reflexiones y/o admires su belleza, eso solo dependerá de ti.

‘Nudicome’ es el primer film de moda en el que no hay rastro de prendas pero sí de diversidad. El mensaje está claro: abraza aquello que es diferente a ti o, al menos, acéptalo. La firma italiana ha utilizado a modelos masculinos y femeninos de diferentes razas, completamente desnudos, para reivindicar lo que ya está intrínseco en su propio lema “united colours of Benetton”.

A pesar de su traspié en la última campaña -la firma utilizó una fotografía de los migrantes del Aquarius y le añadió su logo, como si de publicidad se tratase- Benetton se caracteriza por su carácter reivindicativo y provocador -véase la campaña ‘Unhate’ con el beso entre el Papa Benedicto XVI y el imán Ahmed Mohamed el-Tayed

o la de una mujer negra amamantando a un bebé blanco-.

Así lo ha querido hacer saber la firma que recuperó a finales de 2017 a su publicista más polémico, Oliviero Toscani, después de que este fuera despedido por fotografiar a condenados a muerte. El regreso al pasado que está viviendo Benetton se ha visto plasmado en sus últimos lanzamientos, los más críticos refiriéndose a ello como una estrategia para reflotar la firma.

“Contra las guerras civiles, contra la mafia y contra la violencia urbana. Contra los conflictos feroces entre etnias, contra las guerras de religión y las guerras de identidad. Contra el terrorismo y contra toda forma de racismo resurgente. Contra todo ello está este alegre valor, el Cántico de las Criaturas que alcanza el cielo y hace al mundo más humilde.”, dice la voz en off del fashion film ‘Nudicome’.

La corriente de denuncias sociales está cada vez más apegada a la industria de la moda, que parece haber visto en su consumidor un ente que, además de querer satisfacer su vertiente capitalista, busca su autocomplacencia. Es decir, ya no solo se busca la belleza sino que el lado solidario toma cada vez más relevancia como si uno necesitara un golpecito en la espalda seguido de un: “tranquilo, es por una buena causa”.