El Sony Walkman W es uno de los primeros MP3 a prueba de agua. Y si bien hoy en día esta característica particular la poseen la mayoría de los reproductores, Sony ideó una campaña alternativa para Nueva Zelanda donde se destacó frente a la competencia presentando The Bottled Walkman o botellas de Walkman en botellas de agua.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=USJSOPPZoKI[/youtube]

En los ochenta Sony creó uno de los productos que se vuelven en sinónimo de lo que hacen. Nadie habló nunca de pasacasete portátiles pero todo el mundo sabía lo que era un Walkman. El poder de esta marca hizo que Sony siguiera utilizándola para su línea de reproductores de MP3 décadas después de que los casetes se volvieran obsoletos. Uno de los últimos modelos de Walkman es la serie W, un reproductor simple, elegante y con una característica especial: es uno de los primeros MP3 a prueba de agua (al menos a un precio accesible).

El problema que Sony encontró es que era muy difícil resaltar esta cualidad de la serie W al mostrarla en una batea con cientos de reproductores similares, y por eso ideó una campaña alternativa para Nueva Zelanda con la ayuda de la firma publicitaria DraftFCB. En ese país el Sony Walkman W no viene en una cajita ni en un blíster de plástico sino en una botella de agua mineral. ¿Qué mejor manera de destacar el Walkman es a prueba de agua que demostrando que lo puedes sumergir sin problemas durante tanto tiempo?

Es un packaging original pero la verdadera genialidad fue armar enormes heladeras, tipo kiosco, con botellas de Walkman en botellas de agua y en vez de venderlos en las sobrecargadas tiendas de aparatos electrónicos, llevar estas heladeras a gimnasios y piscinas donde uno podía comprarlo directamente pasando la tarjeta de crédito. Una muestra de que a veces hay que pensar lateralmente aún para vender un buen producto.

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The Sony Walkman W is one of the first waterproof MP3 . And while today possess this particular feature most players, Sony devised an alternative campaign to New Zealand where he excelled against the competition presenting The Bottled Walkman Walkman or bottles water bottles .

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=USJSOPPZoKI[/youtube]

In the eighties Sony created one of the products that become synonymous with what they do. No one ever spoke of portable pasacasete but everyone knew what a Walkman. The power of this brand made ​​Sony continue using it to its line of MP3 players decades after they became obsolete cassettes . One of the last models of the W series Walkman is a simple, elegant player with a special feature : it is one of the first waterproof MP3 (at least at an affordable price ) .

The problem is that Sony found it very difficult to highlight the quality of the W series to display in a pan with hundreds of similar players , and therefore devised an alternative campaign for New Zealand with the help of the advertising firm DraftFCB . In that country the Sony Walkman W does not come in a box or a blister but a plastic bottle of mineral water. What better way to highlight the Walkman is water proof showing that you can dip smoothly for so long?

It is an original packaging but the real genius was put together huge refrigerators, kiosk type bottles with Walkman in water bottles and instead of selling them in the overloaded electronics stores , bring these refrigerators to gyms and swimming pools where you could buy directly passing credit card . A sample that sometimes you have to think laterally yet to sell a good product.

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