Negocios

Google se asocia con Facebook para permitir que los clientes de DoubleClick puedan comprar anuncios "retargeted" en FBX

Facebook pusó en marcha un proyecto denominado Facebook Exchange (FBX), un sistema de licitación de publicidad online en tiempo real de Facebook (RTB). Cada una de las empresas que son parte, completaron un proceso de calificación técnica para asegurarse de disponer de la tecnología para participar en el ecosistema FBX. Además, estás compañias han demostrado la capacidad de ejecutar campañas de intercambio en Facebook a escalas.

Google y Facebook, son cada vez más amigos entre si, a pesar de la competencia entre ellos en las redes sociales. El Software de compra de anuncios DoubleClick de Google pronto permitirá a los clientes a comprar anuncios "retargeting" en Facebook.

Facebook launched a project called Facebook Exchange ( FBX ) , a bidding system for real-time online advertising Facebook ( RTB ) . Each of the companies involved , completed a technical qualification process to ensure you have the technology to participate in the FBX ecosystem . In addition , companies have shown you the ability to run campaigns on Facebook to exchange scales.

Google and Facebook , are becoming friends with each other, despite the competition between them on social networks . The software purchase Google 's DoubleClick ad soon allow customers to buy ads " retargeting " on Facebook . FBX, la plataforma de anuncios reorientados de Facebook, que se ha convertido en un jugador importante en los últimos 16 meses desde su lanzamiento, asimismo DoubleClick será una solución más completa en la compra de publicidad online al integrarse xon FBX.

Google comentó en una nota 'La Alianza ha sido clave para el éxito de Google como una marea creciente que se suma a las mas importantes redes de distribución. Así que estamos muy contentos de anunciar una nueva forma de ayudar a nuestros clientes para llegar al éxito mediante un acuerdo de colaboración con Facebook, participando en FBX, la plataforma de licitación de publicidad en tiempo real, Google siempre está buscando maneras de servir mejor a sus clientes, y es por eso que a partir de unos pocos meses , los clientes podrán comprar inventario en FBX a través del administrador de subastas DoubleClick.

DoubleClick le permite a los clientes comprar anuncios en docenas de diversos distribuidores de anuncios, pero cuando la FBX no estaba incluido entre los distribuidores de publicidad, pudo haber generado una obligación para algunos clientes de buscar otro proveedor para sus necesidades de compra de medios. Una vez que la integración sea en vivo, DoubleClick se transformará en una ventanilla única para la compra de anuncios en la web.

Facebook lanzó FBX en junio de 2012 para que los anunciantes compren anuncios con la modalidad retargeting o remarketing (el cookie permite seguir al usuario con banners de sus preferencias) basadas en cookies en el sitio de Facebook. Cuando alguien visita el sitio web de un anunciante, por ejemplo para comprar un vuelo a Hawai, una cookie se instala en el ordenador del usuario. El sitio entonces puede pasar esta cookie a una plataforma de la demanda (DSP) de servicios de anuncios que se utiliza para dirigirse a ese mismo usuario con un anuncio en Facebook. Así que si la persona no ha comprado el vuelo, el sitio de viajes puede seguir mostrandole anuncios al usuario, vendiendo exactamente el mismo vuelo con un descuento con la esperanza de que finalmente lo compre.

Facebook comenzó con un pequeño conjunto de DSPs, pero se expandió con el tiempo, sin embargo, Google no se encontraba en ningun lado. Pronto eso cambiará, ya que DoubleClick se convertirá en uno de estos DSPs con acceso para colocar anuncios de Google en Facebook a través de FBX. De esta manera, Google y Facebook pueden hacer dinero de los anunciantes en conjunto.

No están claro los detalles sobre el acuerdo. Mientras Google podría haber esperado que FBX explotara, y una vez que la plataforma ganó impulso, se hizo necesario apoyar de DoubleClick, por lo que se interpreta que pudo haber cedido. La otra opción es que Facebook haya impulsado la asociación con la esperanza de generar más ventas FBX.

De cualquier manera se demuestra que Google no tiene un dominio absoluto en como satisfacer la demanda,y que Facebook esta entrando en la pelea de la distribución de avisos de publicidad online a través de la plataforma de intercambio FBX.

Históricamente, los anuncios de Facebook se han centrado en la generación de demanda - para la gente quiere comprar algo. Pero ese espacio no ordena los anuncios en función de lo que el que un usuario, ya habia elegido, como por ejemplo un proveedor especifico (retail).

FBX y los anuncios de retargeting en general pueden llegar a las personas que ya han estado considerando una compra, y el retorno de la inversión es a menudo más claro y conveniente, porque los anuncios pueden llegar en el último clic antes de una compra. De esta manera, los anuncios FBX son similares y compiten con los anuncios de búsqueda, que son el nucleo básico de Google. Incluso si Google hace la venta de estos anuncios en FBX, la mayor parte del dinero va a ir a Facebook.

El acuerdo creará más competencia para los anunciantes que se encuentran en la plataforma de FBX. Ahora Nanigans, AdRoll, TellApart y otras startups que sirven anuncios en FBX tendrán que competir con Google. Al mismo tiempo, el movimiento valida el espacio de estas nuevas empresas y podría indicar a otras empresas para que inviertan en campañas de retargeting.

Si bien es posible asumir que los dos gigantes de Internet están en una gran competencia en el espacio de las redes sociales, entre Facebook y Google +, pero las relaciones han mejorado en los últimos años. Facebook terminó trabajando con Bing de Microsoft para potenciar las búsquedas y los anuncios en la web, pero en el lanzamiento del acuerdo, Mark Zuckerberg dijo: 'Me encantaría trabajar con Google'.

Todo esto es un gran respaldo al modelo de retargeting como un formato de anuncio, pero hay un problema. FBX no funciona en dispositivos moviles todavía. Y ahí es donde los usuarios van en el futuro. Facebook puede ser muy exitoso trabajando duro en conseguir que la plataforma FBX esté listo para dispositivos móviles. Pero mientras tanto, es muy interesante mencionar el lanzamiento de URX , una plataforma que permite que las aplicaciones de comercio electrónico utilicen el retargeting con sus usuarios existentes con anuncios que enlazan directamente a los productos específicos de la aplicación, permitiendo a la gente que los compre.

El retargeting en dispositivos móviles esta listo para ser el próximo gran espacio para la innovación, la inversión y las adquisiciones. MumbanetFBX , redirected ad platform for Facebook , which has become a major player in the last 16 months since its launch , DoubleClick also be a more complete solution when buying online advertising to integrate FBX Nixon .

Google said in a note ' The Alliance has been key to the success of Google as a rising tide that adds to the major distribution networks. So we are very pleased to announce a new way to help our customers to achieve success through a partnership with Facebook , participating in FBX , bidding platform real-time advertising , Google is always looking for ways to better serve their customers, and that is why from a few months , customers can buy inventory in FBX through DoubleClick auction administrator .

DoubleClick enables customers to buy ads in dozens of different distributors ads, but when the FBX was not included among the distributors of publicity, could have generated a requirement for some customers to find another provider for your media buying needs . Once the integration is live , DoubleClick will become a one stop shop for buying ads on the web .

Facebook launched in June 2012 FBX for advertisers to buy ads retargeting or remarketing mode ( the cookie allows the user to continue with banners on your preferences) cookies based on the Facebook site . When someone visits an advertiser's web site , for example to buy a flight to Hawaii , a cookie is installed on the user's computer . The site can then pass this cookie to a demand platform (DSP ) advertisement services used to address the same user with an ad on Facebook . So if the person has not purchased the flight, the travel site can keep showing you ads to the user, selling exactly the same flight with a discount in hopes of finally buy it.

Facebook began with a small set of DSPs , but expanded over time , however , Google was not in anywhere. Soon that will change as DoubleClick will become one of these DSPs with access to place Google ads on Facebook via FBX . Thus, Google and Facebook can make money from advertisers together .

They are not clear about the details of the agreement . While Google might have expected FBX exploded, and once the platform gained momentum , it became necessary support DoubleClick , by what means could have given . The other option is that Facebook has driven the association hoping to generate more sales FBX .

Either way it shows that Google does not have a stranglehold on how to meet demand, and that Facebook is entering the fight of the distribution of online advertising messages through FBX exchange platform .

Historically , Facebook ads have focused on demand generation - for people want to buy something . But that space does not sort the ads based on what a user had already chosen , such as a specific provider (retail ) .

FBX and retargeting ads in general can reach people who have been considering a purchase, and the return on investment is often more clear and convenient, because the ads can get on the last click before a purchase . Thus, FBX ads are similar and compete with search ads , which are the basic core of Google . Even if Google makes the sale of these ads in FBX , most of the money will go to Facebook.

The agreement will create more competition for advertisers that are in FBX platform . Now Nanigans , AdRoll , TellApart and other startups that serve ads on FBX will have to compete with Google . At the same time , the move validates the space of these new companies and may indicate to other companies to invest in retargeting campaigns .

While it is possible to assume that the two Internet giants are in a great competition in the social networking space , including Facebook and Google + , but relations have improved in recent years. Facebook ended up working with Microsoft 's Bing to power search and ads on the web, but at the launch of the agreement , Mark Zuckerberg said: "I love to work with Google ' .

All this is a great endorsement of retargeting model as an ad format , but there is a problem. FBX does not work on mobile devices yet. And that's where users go in the future. Facebook can be very successful working hard on getting ready FBX platform for mobile devices. But meanwhile , it is interesting to mention the launch of URX , a platform that enables e-commerce applications using the retargeting with your existing users with ads that link directly to the application-specific products , allowing people to buy them .

The retargeting on mobile devices is ready to be the next great space for innovation , investment and procurement.

Mumbanet

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