Buenos Aires. Se realizó la entrega de los Premios Mercurio a la excelencia en Marketing que otorga la Asociación Argentina de Marketing (AAM). La premiación se desarrolló en el Paseo La Plaza, en la Sala Pablo Neruda. Knorr, la marca de alimentos de Unilever, fue la ganadora del Premio Mercurio de Oro en Grandes Empresas, en tanto el Proyecto Educar 2050 hizo lo propio en la categoría Pymes.

En Grandes Empresas, además, La Campagnola, de Arcor, obtuvo el Plata, y Toddy de Pepsico, el Bronce. Por su parte en Pymes fueron premiadas con Plata la marca 124, y con Bronce Sarkany.

Buenos Aires . Was performed Mercury Awards for Excellence in Marketing awarded by the Asociación Argentina de Marketing ( AAM ) . The awards ceremony was held at the Paseo La Plaza, in the Sala Pablo Neruda. Knorr food brand of Unilever , was the winner of the Gold Mercury Award in Large Companies , while Education Project 2050 did the same in the SME category .

Big Business In addition, La Campagnola, Arcor , won the silver , and Pepsico Toddy , the Bronze . Meanwhile in SMEs were awarded Silver Brand 124, and Bronze Sarkany .

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El listado de premiados en las distintas categorías fueron los siguientes:

Servicios financieros: Link Entretenimiento: Casino Santa Fé Insumos: YPF Salud: Hospital Británico Seguros: 123 Seguros Agropecuario: Sustentia (de Syngenta) Responsabilidad Social: Knorr Bebidas sin alcohol: Villa del Sur Levité Educación: Proyecto Educar 2050, Asociación Civil para Mejorar la educación Argentina Alimentos congelados: Granja del Sol Ritial grandes empresas: La Usina de Kimberly Clark Marketing sustentable: Villavicencio Retail Pymes: Sarkany Medios: Perfil Marketing institucional: La Campagnola Bebidas con alcohol: Campari Inmobiliario: Gama Alimentos: Toddy Tecnología: Movistar

Gustavo Domínguez, Vicepresidente de AAM y Presidente de Campari dijo: “Lo importante es compartir el conocimiento y esto lo hacen al exponer los casos que quedan a disposición de todos”. Como novedad este año se incluye otro premio “elegido por los consumidores”. TrialPanel se encargó del relevamiento. TrialPanel es una plataforma online de activación de productos, que brinda información estratégica para marketing y ventas. Los consumidores prueban los productos gratis a cambio de su opinión. Se consultó entre 160 mil consumidores, de entre 25 y 55 años, eligieron entre más de 150 empresas, 63 categorías y 1204 productos. Quedaron 33 categorías desiertas y 19 empates. Los premiados fueron los siguientes:

Compañía innovadora Oro: Unilever Plata: Sancor Bronce: Johnson & Johnson

Mejor producto Oro: Toddy Chips de chocolate Plata: Milka Leger burbujas con almendras Bronce: Gillette sensitive Power

Productos para bebés niños: Compañía innovadora: Johnson & Johnson. Mejor producto: Toallitas húmedas bebés niños. Bebidas con alcohol: Compañía innovadora: Peñaflor. Mejor producto: Finca Las Moras Dulce. Bebidas sin alcohol: Compañía innovadora: Danone. Mejor Producto: Cepita Galletitas, snaks, golosinas, panadería: Compañía innovadora: Arcor. Mejor producto: Toddy con chips de chocolate. Higiene: compañía innovadora: Colgate. Mejor Producto: Cepillo de dientes Colgate 360 luminous White. Lácteos: Compañía innovadora: Sancor. Mejor producto: Queso Sancor corazón horma pategrás. Refrigerados y congelados: Compañía innovadora: Molinos. Mejor producto: La salteña tapa para pascualina hojaldrada con omega 9. Cuidado personal: Compañía innovadora: Unilever. Mejor producto: Gillette sensitive power. Almacén: Compañía innovadora: Unilever. Mejor producto: Nesquik duo cereal. Limpieza y otros: Compañía innovadora: Unilever. Mejor producto: Raid mata moscas y mosquitos sin olor químico

Marketing de Bueno

El Premio Mercurio desde hace 30 años es el reconocimiento nacional más importante para quienes desarrollan estrategias comerciales exitosas, representadas a través de campañas que involucren una acción integral de marketing. En las sucesivas ediciones ciento de empresas han competido por este galardón que las distinguen entre sus pares. Entre las más destacadas y premiadas de la pasada edición 2012 se encuentran marcas como Adidas; Sancor Seguros; Citi; Garbarino; Movistar; Unilever; Sonder; Ford; entre otras.

El prestigioso Jurado del Premio Mercurio 2013 evalua en forma individual y no consensuada, la claridad del Diagnóstico (análisis de situación y reconocimiento de hechos y factores determinantes del caso, antecedentes del producto), el acierto del Pronóstico (resumen de las acciones posibles identificadas con sus productos), la coherencia de los Objetivos fijados en función al diagnóstico (síntesis de los propósitos determinados que dieron origen al caso) y pronóstico realizado, el diseño, planificación y pericia de las Acciones ejecutadas para cumplir los objetivos y la importancia, para la estrategia planteada por la compañía, de los Resultados obtenidos.

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The list of winners in the various categories were:

Financial services: Link Entertainment : Casino Santa Fe Inputs: YPF Health: British Hospital Insurance: Insurance 123 Agriculture : Sustentia ( Syngenta ) Social Responsibility : Knorr Soft drinks : South Villa Levité Education: Education Project 2050 , Civil Association for Improving Education Argentina Frozen Food : Farm Sun Ritial large companies : La Usina of Kimberly Clark Sustainable Marketing : Villavicencio Retail SMEs: Sarkany Media : Profile Institutional Marketing : The Campagnola Alcoholic drinks : Campari Real Estate : Range Food : Toddy Technology: Movistar

Gustavo Dominguez , Vice President and President of Campari AAM said : "The important thing is to share knowledge and this is done by exposing the cases that are available to everyone." New this year is one more award " chosen by consumers." TrialPanel undertook the survey . TrialPanel is an online platform product activation , which provides strategic information for marketing and sales. Consumers test products for free in exchange for your opinion . 160 000 were consulted between consumers , aged 25 and 55, chosen from more than 150 companies , 63 categories and 1204 products. 33 categories were deserted and 19 draws . The winners were:

innovative Company Gold: Unilever Silver: Sancor Bronze: Johnson & Johnson

best Product Gold: Toddy chocolate chips Silver: Milka Leger bubbles with almonds Bronze: Gillette Sensitive Power

Baby Products Children: Innovative Company : Johnson & Johnson . Best Product : Baby Wipes children. Alcoholic drinks : Innovation Company : Peñaflor. Best product : Finca Las Moras Dulce. Soft drinks : Innovation Company : Danone. Best Product : Cepita Cookies, snacks , sweets , bakery : Innovation Company : Arcor . Best product : Toddy chocolate chip . Hygiene: innovator : Colgate . Best Product : Colgate Toothbrush 360 luminous white . Dairy : Innovation Company : Sancor . Best Product : Cheese Sancor Pategras last heart . Refrigerated and frozen innovative Company : Molinos. Best product: pascualina Salta flaky cap omega 9. Personal Care : Innovative Company : Unilever . Best Product : Gillette sensitive power . Warehouse: Innovative Company : Unilever . Best product : Nesquik cereal duo . Cleaning and other : innovative Company : Unilever . Best Product : Raid kills flies and mosquitoes without chemical odor

Good Marketing

The Mercury Award for 30 years is the most important national recognition for those who develop successful business strategies , represented through campaigns involving comprehensive marketing action . In the successive editions percent of companies have competed for this award that distinguish among their peers. Among the most prominent and winning the last edition 2012 brands include Adidas , Sancor Insurance , Citi , Garbarino , Movistar , Unilever , Sonder , Ford , among others.

The prestigious 2013 Mercury Prize Jury evaluated individually and not consensual clarity Diagnostics ( situation analysis and recognition of facts and determinants of the case history of the product) , the success of the forecast (summary of possible actions identified their products) , the consistency of the objectives set according to diagnosis (synthesis of specific purposes that gave rise to the case ) and forecast made , the design, planning and expertise of the Shares executed to meet the objectives and importance , for the strategy proposed by the company , of the results obtained.

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