La plataforma de streaming más grande de Asia alcanzó un millón de usuarios activos mensuales en el país a solo un año de su desembarco oficial. El fenómeno revela una nueva dimensión de la diplomacia cultural: la influencia que China, Corea, Japón y Tailandia ejercen a través del entretenimiento digital.

Cuando se habla de soft power en la era digital, las pantallas importan tanto como los tratados. iQIYI —fundada en 2010 en Beijing y hoy la plataforma de contenidos audiovisuales número uno de Asia— acaba de alcanzar un hito en Argentina que los analistas de cultura y diplomacia no deberían pasar por alto: superó el millón de usuarios activos mensuales (MAU) en apenas un año desde su llegada formal al país, lo que representa un crecimiento de más del 600% en ese período.

▶ Tráiler oficial de iQIYI — la plataforma de streaming asiático que superó el millón de usuarios en Argentina

El dato no es menor en el contexto de las relaciones Asia-América Latina. Mientras los cancilleres negocian acuerdos comerciales y los embajadores protagonizan recepciones protocolares, millones de jóvenes argentinos están eligiendo ver K-dramas coreanos, C-dramas chinos, J-dramas japoneses y Thai-dramas tailandeses en lugar de las series de los grandes estudios occidentales. La cultura llega donde la diplomacia tradicional aún no ha llegado.

Un catálogo que ninguna otra plataforma ofrece
El principal motor del crecimiento fue el público joven, que encontró en iQIYI un universo narrativo diferente: cientos de series románticas y de época asiáticas con una diversidad de géneros que ninguna otra plataforma puede igualar. La oferta incluye los exitosos dramas BL y GL (Boy Love y Girl Love), un subgénero que pone en el centro a protagonistas del mismo género y que genera una audiencia fiel y apasionada, sedienta de nuevas líneas narrativas.
"Nuestra plataforma se instaló rápidamente en el país y ofreció un contenido que las demás no tienen, eso la hizo muy atractiva. Esperábamos llegar al millón de usuarios, pero no de una manera tan veloz. Estamos sorprendidos, pero también sabemos que tenemos mucho más para crecer; esto recién comienza." — Nicolás Lin, Country Manager de iQIYI Argentina.

Minidramas verticales: el nuevo formato que conquista la región
iQIYI es también pionera y líder en minidramas verticales, un formato nacido en Asia que irrumpe con fuerza en América Latina. Breves, intensos y diseñados para el consumo móvil, estos contenidos están redefiniendo los hábitos de entretenimiento de una generación que combina velocidad y emoción en cada deslizamiento de pantalla.
"Algo que nos diferencia de otras plataformas es que tenemos una opción gratuita dentro de nuestro modelo de suscripción. Los precios y promociones son súper competitivos respecto a las otras alternativas."
— Silvia Ramírez, Gerente de Operaciones de iQIYI Argentina

Asia en 191 países: la dimensión global de iQIYI
Con presencia en 191 países, más de 500 millones de usuarios activos mensuales globales y 100 millones de suscriptores de pago, iQIYI es hoy la plataforma con mayor proyección de crecimiento en América Latina. Su catálogo supera las 1.700 series, programas y animes, más de 3.500 películas, y sus contenidos están doblados o subtitulados en 12 idiomas. La compañía, fundada por el actual CEO Gong Yu, también lidera en desarrollo tecnológico e inteligencia artificial aplicada al streaming.

El desembarco de iQIYI en Argentina es mucho más que una noticia del mercado audiovisual: es un síntoma de la creciente influencia cultural asiática en la región. En un mundo donde la geopolítica se juega también en los algoritmos y las plataformas, entender qué consumen los jóvenes latinoamericanos es entender hacia dónde se inclinan los vínculos del futuro.