Eligen la marca Toddy como el mejor lanzamiento de 2012-2013

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La línea de galletitas de Pepsico se alzó con el premio que otorgan los consumidores; Knorr ganó el Mercurio.

Sin pisar la televisión y apostando casi exclusivamente a las redes sociales y la publicidad boca a boca, las galletitas Toddy se convirtieron en el lanzamiento más exitoso de los últimos dos años según la evaluación de los propios consumidores. La marca de Pepsico se alzó ayer con el premio “Elegido por los consumidores”, cuya primera edición se entregó ayer en el marco de los premios Mercurio que organiza la Asociación Argentina de Marketing.

Toddy se llevó el oro, mientras que el chocolate Milka Legar con burbujas de almendras, de Mondelez, obtuvo la plata, y Gillete Mach3 Sensitive power de Procter & Gamble, el bronce.

The Pepsico cookies line won the prize given consumers; Knorr won the Mercury.

Without stepping on television and focusing almost exclusively on social media and word of mouth advertising , cookies Toddy became the most successful launch of the last two years as assessed by the consumers themselves. Pepsico ‘s brand rose yesterday with the prize ” Chosen by consumers ” whose first edition was delivered yesterday as part of the Mercury Awards organized by the Association of Marketing Argentina .

Toddy took gold , while the Milka chocolate with bubbles Legar almonds, Mondelez , won silver , and Gillette Mach3 Sensitive power of Procter & Gamble , the bronze.

En todos los casos, los premios se otorgaron entre los más de 1200 lanzamientos concretados en los últimos dos años y tomando como base las opiniones de un panel de más de 160.000 consumidores argentinos desarrollado por la firma TrialPanel.

“El caso de Toddy es la mejor muestra de los cambios en la relación entre las marcas y la publicidad. De acuerdo con nuestras estimaciones, por año se lanzan en el país más de 13.000 productos, de los cuales sobrevive menos de un 30 por ciento, y en esta pelea lo que más pesan son las recomendaciones de las personas que uno conoce, en primer lugar, y, en segundo, las recomendaciones que se pueden obtener en las redes sociales. Recién después están los avisos publicitarios”, señaló Diego Chorny, CEO de TrialPanel.

Por empresas, la distinción a la compañía más innovadora se la llevó Unilever, que además se impuso con sus distintas marcas en 25 de las 180 categorías que participaron de la medición sobre los mejoers lanzamientos. El segundo puesto correspondió a la láctea SanCor, mientras que el podio se completó con Johnson & Johnson.

“Lo importante de este premio es que por primera vez son los propios consumidores los que están eligiendo a los ganadores”, destacó Jorge Colombatti, presidente de la Asociación Argentina de Marketing.

Los organizadores además destacaron la metodología de elección de los ganadores. “Los consumidores prueban el producto en su tamaño original después de retirarlo en el supermercado y eligen en función de su experiencia de consumo”, señaló Jorge Antonini, director del premio.

Junto con la distinción a los lanzamientos del año ayer también se entregó el premio Mercurio a la excelencia en marketing.

La ganadora fue la marca Knorr, de Unilever, mientras que La Campagnola, de Arcor, se llevó la plata y la misma Toddy le correspondió el bronce.

En la categoría pequeñas y medianas empresas el primer premio fue otorgado al proyecto Educar 2050.

La Nación

In all cases , the prizes were awarded among the more than 1200 releases concretized in the last two years , and based on the opinions of a panel of more than 160,000 Argentine consumers TrialPanel developed by the firm .

” Toddy ‘s case is the best example of the changes in the relationship between brands and advertising. According to our estimates , per year are released in the country more than 13,000 products , of which survives less than 30 percent , and in this fight more weigh what are the recommendations of people you meet in the first place , and secondly , the recommendations are available on social networks . Just then there are the ads , “said Diego Chorny CEO TrialPanel .

For companies , the distinction to be the most innovative company led Unilever , which also won with its various brands in 25 of the 180 categories involving measurement on with the Best releases. The second corresponded to the dairy SanCor , while the podium was completed by Johnson & Johnson .

” The important thing about this award is that for the first time are those consumers who are choosing the winners ,” said Jorge Colombatti , president of the Argentina Association of Marketing.

The organizers also highlighted the methodology of choice for winners. “Consumers try the product in its original size after removing it from the supermarket and choose according to their consumption experience ,” said Jorge Antonini , director of the award.

Along with the distinction to the releases of the year yesterday also gave Mercury Prize for excellence in marketing .

The winner was the brand Knorr , Unilever , while La Campagnola, Arcor , took silver and the same Toddy accounted for bronze.

In the small and medium category the first prize was awarded to the project Educating 2050.

The Nation

Traduction by Google Translator

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