Negocios

Mujeres mayores de 50 años, las nuevas empresarias en EE.UU.

Jane O'Brian

Liz DiMarco Weinmann estaba sentada en su oficina la mañana del 11 de septiembre de 2001 cuando dos aviones se estrellaron contra las Torres Gemelas. Como a muchos de sus compatriotas, esa experiencia le cambió la vida.

"Miré por la ventana y vi los edificios caer, y decidí que había vendido suficientes jabones y cereales", recuerda. DiMarco Weinmann dejó entonces su trabajo como consultora de marketing de una corporación, que le garantizaba un salario de seis cifras, y pasó dos años buscando algo que tuviera un poco más de significado. Intentó con organizaciones sin fines de lucro y también en grupos de presión en Washington pero nada parecía funcionar.

En 2007, a la edad de 55 años, entendió que debía volver a las aulas y aprender cómo empezar su propio negocio. Entonces se anotó en el Colegio Stern de Negocios, de la Universidad de Nueva York, en una maestría de administración de negocios. "Claro que no es la edad en la que la mayoría de personas deciden hacerlo, pero lo curioso es que no era la única persona (en el aula) mayor de 40 años".

Un bis

Según un estudio de la Fundación Kauffman, una organización que respalda las nuevas iniciativas empresariales o start-up, existe un número creciente de personas como DiMarco Weinmann en Estados Unidos, individuos que comienzan su propio negocio a una edad avanzada y son conocidos como "emprendedores bis".

Jane O'Brian

Liz DiMarco Weinmann was sitting in his office the morning of September 11, 2001 when two planes hit the Twin Towers. Like many of his countrymen, that experience changed his life .

" I looked out the window and saw the buildings fall, and decided I had sold enough soaps and cereals " she recalls. DiMarco Weinmann then left his job as a marketing consultant for a corporation , which guaranteed a six-figure salary , and spent two years looking for something that had a little more meaning. Tried with nonprofit organizations and pressure groups in Washington but nothing seemed to work.

In 2007 , at age 55, knew she had to go back to school and learn how to start your own business. He then scored in the Stern School of Business , University of New York, a master's degree in business administration . " Of course it's not the age at which most people choose to do so , but the funny thing is that was not the only person ( in the classroom) over 40 years."

A bis

According to a study by the Kauffman Foundation, an organization supporting new business initiatives and start -up, there is a growing number of people like DiMarco Weinmann in the U.S., individuals who start their own business at an advanced age and are known as " entrepreneurs bis " . La fundación reveló que el 23,4% de todos los negocios que comenzaron en 2012 fueron lanzados por personas de entre 55 y 64 años, a diferencia del 14,3% de estos negocios en 1996.

Otros sondeos sugieren que entre los "empresarios bis", las mujeres tienen un papel más relevante que los hombres. Según un documento del Colegio Babson, institución de negocios cercana a Boston, 10% de las mujeres estadounidenses de entre 55 y 64 años han tomado pasos para comenzar su propio negocio, en comparación con un 7,5% de hombres.

Una población estadounidense cada vez más envejecida es una de las razones detrás de esta tendencia de adultos mayores emprendedores: para 2030, al menos el 18% de la sociedad de ese país tendrá más de 65 años. Pero la crisis financiera de hace cinco años también tuvo su impacto, debido a que la gente se quedó sin trabajo.

"Conozco tanta gente recién entrados en los 50 que fueron despedidos, lo que es todo un shock", dice DiMarco Weinmann, quien ha escrito un libro sobre su propia experiencia llamado "Atrévete desde ahora". Ella incluso tiene su propia consultora que ayuda a mujeres mayores de 40 a desarrollar sus carreras.

DiMarco Weinmann dice que en la actualidad no existe un trabajo para toda la vida. "Uno debería hacer un plan B desde los 30 años, saber qué quiere hacer cuando sea mayor".

Franja decisiva

Carol Doyel tiene 54 años y fue una exitosa agente de bienes raíces por muchos años hasta la explosión de la burbuja inmobiliaria en 2008. En ese momento se encontró en la necesidad de explorar nuevas alternativas. "Soy una emprendedora de corazón y parecía un buen momento para comenzar mi propio negocio". Sorpresivamente, decidió lanzar una revista en internet, en momentos en que muchas publicaciones impresas salían de circulación y otras peleaban por hacer dinero en plataformas digitales.

Pero ella orientó su revista a una audiencia que conocía muy bien y que es muy buscada por anunciantes: mujeres mayores de 50. "Es una franja demográfica muy deseada, mujeres mayores de 50 años controlan cerca de tres cuartos de la riqueza en este país, quizás no son dueñas de ella pero toman las decisiones y administran esos recursos". Doyel añadió que, como consumidoras, las mujeres de esta franja toman decisiones de compra en casi todas las categorías, desde papel higiénico hasta Cadillacs.

Su sitio de internet, llamado LivingBetter50, está dirigido a una amplia audiencia e incluye artículos que van desde cómo cortar una fruta hasta estrategias para dar una entrevista exitosa en los medios. Su creadora dice que las lectoras son mujeres que comienzan con su "segundo acto" debido a que quieren algo diferente o por la debilidad de la economía. "Sus maridos han visto una reducción en sus ingresos y muchas veces eso implica que las mujeres tengan que dar un paso al frente. Algunas de ellas se vuelven el principal sustento del hogar. Y hay muchas mujeres que han perdido a sus parejas (por muerte o divorcio) y tienen que salir a ganarse la vida".

Mejor que buscar trabajo

La gente mayor suele enfrentarse a un duro panorama cuando solicita un trabajo, dice Anne Bahr Thompson, jefa ejecutiva de Onesixtyfourth, una consultora que ella comenzó a mediados de sus 40.

"Todos los días vemos a alguien de esta edad que cree que le darán el trabajo debido a su rango o experiencia, pero los empleadores solo contratan gente en sus 30 o menores porque son más baratos". Por eso, ella cree que para este grupo es más atractivo comenzar un negocio propio que buscar empleo.

"Es fácil sentirse vulnerable pero hay que recordar todas las veces que a uno le ha ido bien, escribir la lista de nuestros éxitos y concentrarse en cómo nos sentíamos en aquella época que sabíamos que estábamos en nuestro mejor momento".

Liz DiMarco Weinmann lo dice de una manera más directa: "Supera el hecho de que las corporaciones del país te han botado, le pasó a muchas personas". "¡Mira a todos los famosos que se han ido antes que tú y planea tu regreso!".

BBCThe foundation found that 23.4% of all businesses that began in 2012 were cast by people between 55 and 64 years, unlike 14.3% of these businesses in 1996.

Other surveys suggest that between "entrepreneurs bis " , women have a more important role than men . According to a document from Babson College near Boston institution business , 10% of American women aged 55 to 64 have taken steps to start your own business , compared with 7.5% of men.

An increasingly aging U.S. population is one of the reasons behind this trend of older entrepreneurs : by 2030 , at least 18 % of the company in that country will have more than 65 years. But the financial crisis five years ago also had an impact because people became unemployed .

"I know just entering the 50 who were laid off so many people, so it's a shock ," says DiMarco Weinmann , who has written a book about his experience called "Dare from now." She even has her own consulting company that helps women over 40 to develop their careers.

DiMarco Weinmann said that at present there is not a job for life . "You should make a plan B from 30 years to know what you want to do when I'm older ."

decisive Gaza

Carol Doyel is 54 years old and was a successful real estate agent for many years until the housing bubble burst in 2008. At that time he found the need to explore new alternatives. " I'm an entrepreneur at heart and it seemed a good time to start my own business." Surprisingly, decided to launch a magazine on the Internet , at a time when many print publications out of fighting for circulation and other digital platforms make money .

But she directed her magazine to an audience who knew very well and is highly sought after by advertisers : women over 50 . "It's a very desirable demographic swath , women over age 50 control about three quarters of the wealth in this country , maybe it do not own it but they make decisions and manage these resources." Doyel added that , as consumers , women in this strip make purchase decisions in almost all categories, from toilet paper to Cadillacs.

His website , called LivingBetter50 , is aimed at a wide audience and includes items ranging from how to cut a fruit to strategies for a successful interview in the media. Its creator says readers are women who start their " second act " because they want something different or the weak economy . " Their husbands have seen a reduction in income and often that means that women have to take a step forward. Few of them the mainstay of the home become . And there are many women who have lost their partners ( by death or divorce) and have to go out and earn a living. "

Best to look for work

Older people often face a hard picture when applying for a job , says Anne Bahr Thompson , chief executive of Onesixtyfourth , she started a consulting his mid- 40 .

"Every day we see someone that age who believes that will give you the job because of their rank or experience, but employers only hire people in their 30s or younger because they are cheaper ." Therefore, she believes that this group is more attractive to start a business to seek employment .

"It's easy to feel vulnerable but remember all the times one has done well , write the list of our successes and focus on how we felt at that time we knew we were at our best ."

Liz DiMarco Weinmann puts it more directly : "Beats the fact that Corporate America will have launched , happened to many people." "Look at all the celebrities who have gone before you and plan your return " .

BBC

AN Logo
Suscribite al Newsletter de Acercando Naciones para recibir lo último en información sobre Diplomacia, Cultura y Negocios.