Negocios

4 firmas patrocinadoras del Mundial

Cuando veas los juegos estos días, abre bien los ojos para distinguir los anuncios. Ocultos bajo la música y las invitaciones atractivas a la Copa del Mundo, se encuentra el sonido del dinero. Según un estudio de McKinsey, la FIFA podría ganar 1,400 millones de dólares a partir de los acuerdos de patrocinio, y el gasto se ha elevado hasta 40% respecto a los juegos de 2010 en Sudáfrica.

Aunque las empresas se niegan a divulgar su gasto, se espera que los anuncios publicitarios de 30 segundos para la final en ESPN cuesten alrededor de 300,000 dólares. Patrocinar en un evento internacional como la Copa del Mundo es particularmente tentador para cualquier compañía que busca avanzar en el extranjero. Este hecho no pasa desapercibido para las compañías de Fortune 500. Estas son los cuatro patrocinadores de Fortune 500 de la Copa del Mundo y un vistazo a qué tipo de mensajes están tratando de enviar a los consumidores de todo el mundo.

When you see the games these days, open your eyes to distinguish ads. Hidden under music and attractive to the World Cup invitations, is the sound of money. According to a McKinsey study, FIFA could earn 1,400 million from sponsorship deals, and spending has risen to 40% from the 2010 games in South Africa.

Although companies refuse to disclose their spending is expected that advertisements for 30 seconds in the final ESPN costing about $ 300,000. Sponsor an international event like the World Cup is particularly tempting for any company looking to move abroad. This fact is not lost on the Fortune 500. These are the four sponsors of Fortune 500 World Cup and a look at what kind of messages are trying to send to consumers worldwide.

Visa

Clasificación en Fortune 500: 238

Ingresos de 2013: 11,800 millones de dólares

Campaña: Donde quieras estar

Ese lugar es la Copa del Mundo donde la unidad global triunfa, independientemente de si eres un payaso, un fanático del rugby, un premio Nobel o Zidane animando a los franceses en un restaurante italiano.

Visa está aquí para decirnos que el mundo está unido en su rivalidad, llevando a casa el mensaje de que la empresa es global en su alcance. Donde quieras estar es una versión renovada del tema de Visa de 21 años de edad "En cualquier lugar donde quieras estar", que fue archivado en 2006.

Y Visa está cumpliendo su promesa. Como parte de su patrocinio de la Copa Mundial, Visa proporcionó toda la infraestructura de pagos para los juegos, al instalar 3,000 terminales de puntos de venta y 75 cajeros automáticos en el recinto.“Cada vez que medimos el valor de marca después de la Copa del Mundo, este aumenta”, dijo el director de Marca Antonio Lucio.

En estos días, el mundo entero incluye también al mundo digital, pero no te preocupes, Visa está allí también. Ha trasladado el 35% de su presupuesto al marketing digital y social. Y para la Copa del Mundo, Visa dio a cineastas de todo el mundo tarjetas precargadas de Visa con 25,000 dólares para que pudieran filmar a los fanáticos.

McDonald's

Clasificación en Fortune 500: 106

Ingresos en 2013: 28,100 millones de dólares

Campaña: ¡Gol!

Para una empresa que intenta proyectar una imagen más saludable, ser un patrocinador de largo tiempo de la Copa del Mundo sigue siendo una buena medida. El anuncio de McDonald's se enfoca en el bienestar físico de una variedad de grupos de edad: un niño, una mujer de mediana edad, y un anciano. Y el elenco de personajes son unificados por una sola cosa: la pasión por el futbol (y el talento alocado para seguirlo).

Con Oh By Jingo sonando de fondo, el objetivo del anuncio es sencillo también: mantener el enfoque en el futbol, no en la comida. De hecho, con excepción de un letrero cerca del final del anuncio con un balón de futbol y el logotipo de McDonald's en medio, no hay mención alguna al gigante de comida rápida.

La sutil creación de marca sirve para el deseo de la empresa para expandirse en el extranjero y, como con Visa, es una reminiscencia de la campaña de "Vida Saludable" McDonald's de 2005, a medida que continúa enfrentando la presión sobre los beneficios nutricionales de sus alimentos.

Coca-Cola

Clasificación de Fortune 500: 58

Ingresos en 2013: 46,900 millones de dólares

Campaña: La Copa del Mundo

Un mundo, un juego... y una bebida. Coca-Cola quiere que sepas que la Copa del Mundo es para todos, ya que el anuncio se enfoca en escenas de cuatro equipos de Japón, Europa del Este, Amazonas y Palestina en preparación para la Copa del Mundo.

La campaña La Copa del Mundo de este año es la más grande en la historia de Coca-Cola y llegará a 175 mercados. Coca-Cola busca duplicar su negocio para el final de esta década, y la clave está en atraer la generación del milenio. En un nivel práctico, Coca-Cola acaba de lanzar su campaña “Comparte una Coca”, la cual ha sido introducida en China, Japón, Europa y Rusia. Las botellas de Coca-Cola mostrarán los principales 250 nombres en América, invitando a los clientes a comprar botellas personalizadas. Coca-Cola explica el punto al etiquetar las botellas más grandes como “Familia” y “Amigos”.

Johnson & Johnson

Clasificación en Fortune 500: 39

Ingresos en 2013: 71,300 millones de dólares

Campaña: Cuidado inspira cuidado

Johnson & Johnson quiere presentarse como una empresa que se preocupa por los demás. Una campaña publicitaria llamada "Cuidado inspira cuidado" encaja con sus metas Saludables de 2015 para dirigirse a la clientela corporativa por primera vez.

Pero un anuncio de la Copa del Mundo con poca mención al futbol (con excepción de un logo en la parte inferior de la pantalla) luce un poco dudoso. Johnson & Johnson, el patrocinador oficial de salud de la Copa Mundial, toma esta ruta en el anuncio Once Upon a Care.

Con casi tres minutos de duración, y con la aparición de la autora del libros infantiles Patricia Larking, el anuncio intenta responder a la pregunta: ¿Estamos haciendo lo suficiente para inspirar a nuestros niños a preocuparse por los demás? Para una empresa que persigue activamente un énfasis en la familia, eso tiene sentido; dejando el futbol a un lado.

http://www.cnnexpansion.com/

Visa

Fortune 500 ranking: 238

Income 2013: 11,800 million

Campaign: Where you want to be

That place is the World Cup where global unity triumphs, whether you are a clown, a rugby fan, a Nobel prize or Zidane encouraging the French in an Italian restaurant.

Visa is here to tell us that the world is united in their rivalry, bringing home the message that the company is global in scope. Where you want to be is a revamped version of the theme Visa 21 years of age "Anywhere you want to be", which was filed in 2006.

And Visa is fulfilling its promise. As part of its sponsorship of the World Cup, Visa provided all the payments infrastructure for the games, to install 3,000 terminals outlets and 75 ATMs on the premises. "Every time we measure brand value after Cup World, this increases, "said Brand Director Antonio Lucio.

These days, the whole world also includes the digital world, but do not worry, Visa is there too. It has moved 35% of its budget to digital and social marketing. And for the World Cup, Visa gave filmmakers everywhere Visa cards preloaded with $ 25,000 that could film fans.

McDonald's

Fortune 500 ranking: 106

Revenue in 2013: 28,100 million

Campaign: Goal!

For a company that tries to project a healthier image, being a long-time sponsor of the World Cup is still a good measure. The McDonald's ad focuses on the physical well being of a variety of age groups: a boy, a middle-aged woman and an old man. And the cast of characters are united by one thing: the passion for football (and the crazy talent to follow).

Oh By Jingo with playing in the background, the purpose of the announcement is also simple: keep the focus on football, not on the food. In fact, except for a sign near the end of the ad with a soccer ball and the McDonald's logo in the middle, there is no mention of the fast-food giant.

Subtle branding is for the desire of the company to expand overseas and, as with Visa, is reminiscent of the campaign "Healthy Living" McDonald's in 2005 as he continues to face pressure on the nutritional benefits of their food.

Coca-cola

Fortune 500 ranking: 58

Revenue in 2013: 46,900 million

Campaign: The World Cup

One world, one game ... and a drink. Coca-Cola wants you to know that the World Cup is for everyone, because the ad focuses on scenes of four teams from Japan, Eastern Europe, Amazonas and Palestine in preparation for the World Cup.

The World Cup campaign this year is the largest in the history of Coca-Cola and reach 175 markets. Coca-Cola aims to double its business by the end of this decade, and the key is to attract Millennials. On a practical level, Coca-Cola has launched its "Share a Coke", which has been introduced in China, Japan, Europe and Russia. Bottles of Coca-Cola 250 displayed major names in America, inviting customers to buy custom bottles. Coca-Cola says the point the larger bottles labeled as "Family" and "Friends".

Johnson & Johnson

Fortune 500 ranking: 39

Revenue in 2013: 71,300 million

Campaign: Care inspires care

Johnson & Johnson wants to present itself as a company that cares about others. An advertising campaign called "Care inspires care" fits their goals Healthy 2015 to target corporate customers for the first time.

But an announcement of the World Cup football with little mention (other than a logo at the bottom of the screen) looks a bit iffy. Johnson & Johnson, the health official sponsor of the World Cup, take this route in the advertisement Once Upon a Care.

With nearly three minutes long, and with the emergence of children's book author Patricia Larkin, the ad tries to answer the question: Are we doing enough to inspire our children to care about others? For a company that actively pursues an emphasis on family, that makes sense; leaving aside football.

http://www.cnnexpansion.com/

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